【財新網】在當前消費信心偏弱的時代背景下，Z世代（1995年至2009年出生的人）與銀發一族（通常指60歲以上的老年人）成為消費領域兩大備受關注的群體。前者被認為蘊藏巨大消費潛力，是需要重點培育的新生消費力量；而后者則被認為“有錢有閑”，其消費需求尚未被完全挖掘開發。

　　然而這兩類消費群體卻呈現出截然相反的特征——Z世代追求穩定，消費習慣偏向保守；而銀發一族卻更具活力，消費時更注重自我提升。

　　5月21日，咨詢公司埃森哲對財新等媒體分享其對于中國消費者的研究時指出，在外部環境不確定性加劇的背景下，Z世代在消費時愈發追求“確定性”，決策更加理性務實。