【財新網】2026年美加墨世界杯十六強淘汰賽臨近收官，伴隨各球隊競爭日益白熱化，各國球迷的觀賽熱情正持續走高。此前的7月1日，東道主墨西哥在主場以2：0擊敗厄瓜多爾，打破球隊長達四十年難闖淘汰賽的“魔咒”，勝利當晚墨西哥城全城陷入盛大狂歡。
“太瘋狂了，墨西哥贏球后市民紛紛涌上街頭慶祝，整座城市近乎停擺。可以看出想要深耕這些市場，單純線上買流量投放，效果遠不及落地足球賽事贊助。” 現場體會到當地球迷的熱情，體育贊助交易平臺力贊科技CEO朱曉東向財新感嘆道。
特稿｜最大規模世界杯 中企贊助和商品銷售如何“四兩撥千斤”？
文｜財新 馮奕銘
2026年07月03日 17:26
中國企業對于巨額贊助的熱情斷崖式降溫，反而轉向輕量化營銷
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- 當地時間2026年6月30日，美國紐約，2026年國際足聯世界杯比賽中，法國隊對陣瑞典隊。下方廣告牌有“蒙牛”字樣。圖：視覺中國
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責任編輯：屈運栩 | 版面編輯：李東昊
圖片編輯：李泊靜
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