【財新網】“當下，擺在我們面前的已經不僅是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題。”11月29日，良品鋪子董事長、總經理楊銀芬在全員公開信中表示，要回歸良品鋪子鄰家形象，走向品質好、價格親民的路線。“不變，我們真的有可能失去在牌桌上的資格。”

　　楊銀芬同時宣布，良品鋪子各渠道300款產品同步實施降價，平均降價22%，最高降幅45%，為該企業成立17年來首次最大規模降價。

　　據財新了解，此次降價11月初開始試點，11月30日已經落實到除交通樞紐店以外的全國自有門店。降價產品附有“會員專享”價簽，在門店600-800個SKU（最小商品單位）中占比近半。降價產品選擇的是能降低成本的品類，以及復購率高的爆品。比如，夏威夷果、手撕肉脯均降價40%。