【財新網】雙十一大促已過半程，直播江湖混戰未停，“最低價協議”成為焦點。電商年底大促雙十一啟動以來，淘寶、快手“超級頭部主播”李佳琦、辛巴先后陷入“控價“風波，并引發監管關注。

　　直播電商依然是今年雙十一大促的重要“戰場”。根據信達證券研報，10月24日天貓雙十一預售首日，當場直播觀看人數超過1000萬，直播GMV約95億元。快手頭部主播辛巴在10月21日的首日直播達成交易額34億元。首次全面發力雙十一的小紅書，章小蕙、董潔直播間單場銷售額相繼破億。

　　對于李佳琦來說，今年的雙十一并不太平。10月24日下午，在李佳琦所在的淘寶平臺正式開啟雙十一之前，京東一位采銷人員在朋友圈稱，收到了品牌商海氏的律師函，由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播間的價格，違反了海氏與李佳琦直播間簽署的“底價協議”，海氏因此面臨巨額違約金。“京東采銷喊話李佳琦”話題迅速引發熱議，將才從“花西子眉筆”輿論風波中緩過來的李佳琦再次推向輿論中心。