近期，帶貨主播李佳琦、電商平臺京東，以及烤箱品牌海氏三方陷入關于 “全網最低價”的羅生門。10月24日，某京東采銷人員于社交媒體稱，海氏控訴京東對其產品的調價行為，造成京東自營店中某款海氏烤箱的價格低于李佳琦直播間售價，違反了海氏與李佳琦簽署的“底價協議”，導致其面臨巨額違約金賠付。同時，該京東工作人員表示，相關產品為京東自營產品，其低價源于京東自掏腰包進行的補貼。隨后，海氏與李佳琦直播間分別發布聲明，表示海氏與李佳琦直播間不存在任何關于“全網最低價”的“底價協議”。同時，海氏表示，調低價格出售的烤箱所造成的損失，并非由京東聲稱的由平臺補貼，而全由海氏獨立承擔。隨后，京東推出了低價李佳琦直播間，比照李佳琦進行價格競爭。