【財新網】近日，上市跨境電商賣家企業披露完三季度業績。企業間業績分化加劇，鋪貨型賣家虧損持續，品牌型賣家盈利有所改善。

　　業內通常將中國跨境電商賣家分為“鋪貨型”和“品牌型”兩類，區別主要在于供應鏈深度不同。所謂“鋪貨型賣家”，就是在跨境電商平臺上大批量上傳產品，通過快速拓寬品類來提高銷量；而“品牌型賣家”，通常持有較少SKU（最小存貨單位），集中資源對單款產品長時間運營，并根據消費需求持續對產品進行升級改進。（詳見財新周刊《跨境電商浪淘沙》）

　　星徽股份（ 300464.SZ ）、天澤信息（ 300209.SZ ）、華鼎股份（ 601113.SH ）即采用鋪貨模式，主營產品包括家電、3C、生活用品、服飾等多個品類。據2021年報，天澤信息、華鼎股份的SKU分別多達35萬個和23萬個。2022年三季度，受到海外通脹、需求下滑以及跨境電商平臺政策因素持續影響，三家鋪貨型大賣家均營收下滑，利潤繼續虧損。