【財新網】“超級頭部主播”（下稱“超頭”）李佳琦時隔109天重回淘寶直播間，依然展現出強大的影響力，但他不得不面對一個新的直播江湖——淘寶直播的平臺規則已悄然改變。
9月20日晚7點，李佳琦出現在他的淘寶直播間。這次回歸十分低調，李佳琦沒有在任何平臺進行預告，淘寶直播也沒有給予流量扶持，甚至一開始在淘寶平臺上都搜不到，但李佳琦憑借其積累的天然流量，開播后迅速吸引了數百萬用戶觀看，整場直播觀看人數超過6000萬。
分析｜時隔109天李佳琦回歸 直播江湖的變與不變
文｜財新 沈欣悅
發布于 2022年09月21日 16:42 更新于 2022年09月21日 17:03
無論是消費端還是供給端，對直播電商的需求沒有變，但停播風波后，無論電商平臺還是品牌商，都在進一步思考依賴“超頭”沖刺銷量的風險
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- 2022年9月20日晚，李佳琦重回淘寶直播間，市民正在觀看直播。圖：視覺中國
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責任編輯：覃敏 | 版面編輯：肖子何
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