【財新網】（記者 原瑞陽）反壟斷利劍高懸，在阿里因“二選一”等反壟斷問題被罰182億元后，2021年的“618”大促如何走成為市場關注焦點。

　　5月20日，阿里在上海、京東在北京同時宣布啟動“618”年中大促。兩家主要電商平臺默契地將年中大促拉到史上最長的窗口期——從5月24日開始到6月20日結束，并一致承諾優化營商環境、改善用戶體驗。

　　針對今年“618”的運營目標，阿里副總裁楊光稱，規模不是KPI，“我的KPI其實就是用戶體驗的變化，商家用戶體驗變化，不是規模”。

　　基于這一目標，今年天貓“618”在產品側最大的變化是上線“榜單”。該產品基于絕對銷量和過去銷量的提高情況兩個數據維度向大促商品分發流量，分發邏輯上有別于競價排名和收費坑位。