【財新網】（記者 原瑞陽）阿里巴巴集團完成收購網易考拉接近一年后，開始調整考拉定位。8月21日，考拉宣布全面轉型會員電商。“進口業務還是雙品牌，但是考拉選擇會員電商后會有不同的側重：天貓國際更多負責消費者的寬度和進口商品的普及，考拉將面向3億中國新中產做的更縱深。”天貓進出口事業部總經理劉鵬在接受包括財新在內的記者采訪時表示。

　　2019年9月6日，阿里巴巴集團以20億美元的作價全資收購網易考拉，更名考拉海購。考拉海購并入阿里巴巴之后，打通了從產品、技術到數據等中后臺架構，但在前臺的消費場景上保持了獨立運營。考拉加入阿里巴巴時，阿里安排天貓進出口業務的負責人劉鵬接手考拉，同時負責天貓國際和考拉兩邊的業務，但天貓國際與考拉運營團隊各自獨立。