【財新網】（記者 沈欣悅）宜家不斷加碼中國市場，對合作的態度也日益開放。8月22日，瑞典家居集團宜家（IKEA）在北京召開戰略發布會，宣布未來三年，中國市場的戰略將圍繞多元渠道和數字化，并從家居零售商向“家居生活服務專家”轉型。 預計2020財年（截至2020年8月）將在中國市場投資超100億元。

　　渠道方面，在現有的宜家傳統商場、體驗中心、提貨中心等業態外，宜家將開設小型商場，首家將于2020年春節前在上海國華中心開業，面積約為8000平方米，而宜家傳統商場通常在4萬平米以上。

　　宜家中國商業副總裁高麗娜表示，在商品選擇上，小型商場除了銷售“常青款”，將通過大數據分析周邊區域客群的不同特征，來做針對性的選品，如上海這家店附近大學較多，選品會考慮到大學生的消費習慣，這意味著店與店、城市與城市之間會有差異。