【財新網】（見習記者 原瑞陽）明星作為商品營銷中最重要的角色，其作用伴隨中國電商發展正在發生改變。7月底，淘寶內容電商事業部的負責人玄德在啟明星計劃發布會上介紹，通過“播代言”的模式，明星可以像網紅一樣在演播間里直接試用商品給出反饋，與消費者及時互動，使明星的商業價值發揮得更加直觀。

　　3月30日，阿里巴巴在“淘寶直播盛典”上啟動了啟明星計劃，目的是在原有的以網紅為主的直播生態中引入一系列跨平臺、跨領域、跨身份的有影響力的明星，但是財新記者在調查中發現，明星帶貨動力不強、效果存疑，一名國內頂級明星經紀公司的高管直言：“明星帶貨玩不下去。”