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過度依賴線下的消費渠道。衛龍作為傳統的休閑零食消費企業，其最大的特點就是渠道為王，大量的線下消費渠道支撐起了衛龍絕大多數的消費量，但是對于當前的市場來說，電商渠道已經成為了市場的主流，如果衛龍不能在電
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線下買零食。所以，零食消費品牌一定要回歸生活。 更何況，線下渠道對于零食品牌來說本來就非常重要。根據36kr報道，我國休閑食品90%的市場至今仍在線下。三只松鼠要想實現“品牌長青”，走向線下是必由之路
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%、中糧福臨門每天通過淘系直播等活動收獲9000名新客…… 在休閑零食行業更是如此：對于吃貨們而言，零食消費多數是沖動性、即時性消費行為，消費場景與消費體驗越發重要。然而，由于受到內容載體本身的影響
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？ 上好佳面臨的另一個危機是隨著消費升級、健康意識的覺醒，消費者們的偏好正在改變。 消費者們的消費傾向逐漸“健康化”，“綠色、低卡、低糖、無添加”是當代人零食消費的新方向。從近幾年來迅速火起來的三只松鼠
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為爆紅的網紅，可見零食產品市場對于這種小眾零食的熱衷，中國消費者的嘗鮮心理在零食消費市場上遠比其他市場更加普及，這也是國外零食品牌在中國可以大行其道的重要原因。其實，還有一個根源就是近些年來，中國食品
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，中國疾控中心曾編制《兒童零食消費指南》，將兒童零食分為“可經常食用”、“適當食用”和“限制食用”三個級別，幫助家長們酌情為孩子購買零食，但這一《指南》并不具備強制性。 “有人統計，63%的小孩都有吃
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. Chee） 哈佛大學人類學博士 父母與孩子的成長經歷和親屬身份對北京學生在零食消費和學業上的競爭有很大的影響。這些高壓無不讓受訪的學生感到自己身處在一個令人尷尬的位置。通過購買流行食品和在學業上獲得高
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后帶來的整體收入上升，以及工作時長的下降。這給零食消費增加了更多場景； ? 2）單身群體占總人口比例的增長，家庭就餐人的數量在大幅下滑。小時候是四代同堂，吃飯的時候有七八個人。現在是一個人就餐，這也讓
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