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阿膠市場

東阿阿膠連續報虧，連環漲價惡果顯現，藥中茅臺究竟還能走多遠？: 囤貨現象在東阿阿膠市場上卻長期存在，幾乎所有人都不是真正為了消費阿膠了，而是為了囤積阿膠等待其漲價我再高價出售出去，從而獲得暴利。這有點類似于我們看到的房地產市場或者茅臺酒市場，東阿阿膠的價格開始被

耗著消費者對阿膠功用的信心。質疑二：定價過高。當前，阿膠市場分化嚴重。據前瞻網數據，2019年國內阿膠生產廠商超過200家，但主要生產企業只有2家。東阿阿膠和福牌阿膠，前者占據中高端市場，后者領導低

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象，甚至被稱為 “藥中茅臺”。囤貨策略雖然在終端銷售順暢的時候，為東阿阿膠帶來亮眼的業績，但一旦終端動銷出現問題，也會反噬企業利潤。隨著阿膠市場份額遭低端產品分食，東阿阿膠決定進軍中低端市場。提價策

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東阿阿膠的用戶群體相對非常固定，那么由于需求缺乏彈性，價格上漲必然會導致企業收益水平的提升，也正是如此東阿阿膠成為了一個奢侈品。再加上，我們看到的據中國藥品零售行業市場監測數據顯示，2017年阿膠市場

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證，可以說，東阿阿膠漲價的鍋不該驢來背。那么，我們進一步分析就會發現，根據中國藥品零售行業市場監測數據顯示，2017年阿膠市場前五位的廠家的集中度為91.3%，位列前兩位的東阿阿膠和山東福膠集團有限

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次為福牌阿膠，市場份額約25%-35%左右。近年來，除這兩家企業外，一些新的競爭者也陸續進入阿膠行業，如同仁堂、宏濟堂、太極集團、佛慈制藥等。■

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了近渴。漲價依然是未來會主要采用的策略。由于醫保嚴格控制藥品價格，為了大幅度提價，東阿阿膠甚至不惜放棄醫保目錄這一有效的市場渠道。由于東阿阿膠占據阿膠市場的頭一把交椅，對阿膠產品具有一定的定價權

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